Нейминг – как создать название для своей игры или бренда

Нейминг — это процесс разработки звучного и «продающего» названия для компании, магазина, или торговой марки. Имя станет символом фирмы на долгие годы и будет «на слуху» у многих людей, поэтому его выбор требует серьезного подхода.

Что такое нейминг

Создание названия для своей игры, продукции, компании или заведения — важный этап процесса брендирования. От правильно подобранного имени зависит отношение клиентов.

брендинг

Получить оригинальное наименование для бренда можно разными способами:

  • Придумать самостоятельно, при помощи родных или друзей.
  • Воспользоваться сервисом для создания названия бренда и логотипа онлайн.
  • Заказать нейминг на Kwork, Freelance или других онлайн-биржах. Поскольку профессии неймера в нашей стране еще нет, квалификация исполнителей будет неизвестной. Поэтому рекомендуется дать задание нескольким людям для возможности выбора из итоговых вариантов. Тем более что цены на услуги невысоки: например, разработка нейминга на Kwork будет стоить около 500 рублей.
  • Обратиться за помощью к специалистам.

Последний способ может обойтись компании в солидную сумму: от 10 до 500 тысяч рублей в зависимости от сложности задачи. Однако в таком случае меньше риск потратить средства на брендирование и рекламу впустую, если название получится банальным или — еще хуже — нелепым и не подходящим к ситуации.

Когда и зачем это нужно

Звучание имени и вызываемые им ассоциации — один из главных «якорей» для покупателя, особенно это важно для популярной продукции или услуги. Даже если сервис или товары отличаются от конкурентов высоким качеством, люди не узнают этого, пока не обратят внимание на вывеску.

Создание нейминга «Ютуб»-канала ничем не отличается от разработки имени для товара или фирмы. При этом важно точно определить целевую аудиторию Youtube, для которой создается контент.

Отдельно стоит нейминг JS — разработка названия функций JavaScript или переменных в коде JS. Поскольку над одним проектом, выполняемым в Java Script, работает много людей (зачастую из разных стран), имена должны быть понятны всем.

Из чего состоит нейминг

Процесс нейминга состоит из трех шагов:

  1. Маркетинговый — анализ целевой аудитории, брендов конкурентов и восприятия выбранного слова клиентами.
  2. Лингвистический — тестирование на благозвучность, наличие скрытых смыслов или ассоциаций и семантический анализ.
  3. Юридический — проверка уникальности, соответствия законодательству и регистрация.

Чтобы избежать лишних расходов на ребрендинг, следует внимательно проработать все этапы процесса.

Критерии качественного нейма

Разрабатывая нейминг, freelance-специалисты и профессионалы из брендинговых агентств учитывают несколько факторов.

Простота произношения, понятность написания

Название, которое сложно выговорить или непонятно как именно вбивать в поле поискового запроса, вряд ли добавит марке популярности.

Легкость запоминания

Если человек не сможет сразу вспомнить имя бренда, чтобы посоветовать его знакомым, то из процесса продвижения «выпадет» один из мощнейших факторов — «сарафанное радио».

Лаконичность

Чем короче и легче в произношении наименование, тем выше шанс, что его будут использовать в разговорах и обсуждениях обычные люди. К тому же следует заранее учитывать, что название надо будет писать в рекламных материалах, документации, упаковке, на вывесках или бейджах сотрудников.

Уникальность

Выбранное имя должно быть единственным в своей нише, в городе, в стране, а в идеале — и в мире.

Звучность и понятность

Ярко и понятно звучащие слова всегда запоминаются быстрее глухих или шипящих. А если в качестве имени используется малоизвестное слово или специфический термин, то большая часть людей его попросту не поймет.

Соответствие местоположению и концепции

Не стоит называть маленький ларек «Императорский дворец» или крупный ресторан «Хуторок». Магазин с названием «Прибрежный» будет глупо выглядеть в степной местности, а служба «ВИП Такси» — в небольшой деревеньке. В плане исключения иногда можно использовать и противоположные ассоциации, чтобы привлечь внимание аудитории. Но это должен быть осознанный шаг, а не последствие ошибки при брендировании.

Отсутствие негативных или неблагозвучных ассоциаций

Значение нового названия следует тщательно проверить. Если планируется выход на международный рынок, нужно уточнить, как звучит выбранное название на иностранном языке, учитывая при этом также просторечные и сленговые слова.

нейминг магазина

Название должно отражать область деятельности компании или характеристики бренда. Если невозможно сделать это напрямую, то хотя бы само звучание слов должно вызывать у клиентов «правильные» ассоциации.

Независимо от того, какое название будет выбрано, оно должно соответствовать требованиям законодательства стран, на территории которых будет продвигаться бренд.

Что используют в нейминге

Рассмотрим основные темы, используемые при разработке названий.

Имена

Использовать в качестве бренда свое имя можно только в том случае, если оно редкое, иначе есть риск потеряться среди безликих «Татьян» или «Светлан».

Патронимы

Это названия с применением отчества, например, магазин автозапчастей «У Семеныча» или пивной бар «Петрович». Такие марки легко запоминаются и произносятся, и вызывают у клиента подсознательное чувство доверия, но они подойдут не для каждой целевой аудитории.

Фамилии владельцев

Этот способ наименования был популярен в дореволюционной России и до сих пор ассоциируется у людей с надежностью и стабильностью. Хозяин фирмы или марки как бы ручается своей репутацией за качество товара. Если реальная фамилия или образ не подходят для названия, можно использовать вымышленного бренд-персонажа, обладающего необходимыми характеристиками.

Имена из мифов, легенд или классической литературы

Здесь нужно быть осторожным и внимательно проверить значение имени, биографию героя и народные ассоциации с его образом.

Антропонимы

Это фамилии известных людей. Главное при выборе такого названия — убедиться, что потомки человека (если они существуют) не против коммерческого использования.

Метафоры

Слова, напрямую не обозначающие сферу действия фирмы, но дающие представление о том, чем она занимается. Например, салон постельного белья «Уют» или магазин товаров для йоги «Гармония».

Топонимы

Названия рек, гор, озер или населенных пунктов. Для локальных брендов можно использовать наименования небольших географических объектов, хорошо известных в данном городе или районе.

Неологизмы

Придуманные слова, которых раньше в языке не было. Рискованный прием, позволяющий получить 100% уникальное название.

Другие темы

Названия животных, растений, минералов или природных явлений дают широкий простор для творчества. Названия по области деятельности или типа товара — банальный прием, но сразу дающий клиентам представление о направленности бренда. Если грамотно «обыграть» этот способ, можно добиться хорошего результата. При использовании титулов или званий (как русских, так и иностранных) важно соблюдать уместность и не забывать о чувстве меры.

нейминг бьюти салона

Аббревиатуры, используемые в нейминге, должны быть короткими. Их следует обязательно проверить на благозвучность и отсутствие неприятных или неподходящих ассоциаций.

Провокационные или созвучные с «нехорошими» словами имена сразу запоминаются и обсуждаются среди людей. Но на репутации фирмы такой бренд может сказаться не лучшим образом.

Методы нейминга

Методы создания названий:

  • ассоциации;
  • эталоны (подражание имени лидера рынка);
  • рифмование;
  • сочетание усеченных слов (например, «Компмастер»).

При выборе слова следует сразу учитывать, что оно станет основой для логотипа бренда.

Этапы нейминга

Хотя на первый взгляд придумывание названия кажется простым делом, важно тщательно проработать каждый этап, чтобы получить хороший бренд.

Описание продукта

Чтобы определить круг слов и понятий, подходящих для создания имени, следует проанализировать сильные и слабые стороны продукта, его историю, состав, метод и аудиторию применения.

Анализ конкурентов

Анализ рынка (регионального или международного) поможет получить представление об общей картине названий и их успешности в выбранной области, а также найти свободные ниши.

Анализ ЦА

Любая группа специалистов — экспертов нейминга при создании оригинального имени заведения, игры или товара обязательно проводит тщательный анализ целевой аудитории. Для обозначения подходящей тематики названий следует учитывать возраст, пол, образ жизни, манеру общения и предпочтения потенциальных клиентов.

Подбор вариантов и выбор наиболее подходящего

Процесс выбора может занимать от 1-2 недель до нескольких месяцев. Все это время придумываются и уточняются различные варианты. Крупные нейминговые компании разрабатывают по нескольку сотен имен для одного бренда.

Тестирование

Для окончательного выбора из итоговых вариантов определяют фокус-группы из представителей целевой аудитории и экспертов, которые оценивают придуманные названия. Для чистоты эксперимента рекомендуется добавить к списку несколько «случайных» слов. Оставшееся в итоге наименование проверяют при помощи фоносемантического метода на предмет ассоциаций, анализируют его пригодность для рынка и возможность получения патента.

Регистрация названия

Готовое название проверяют среди зарегистрированных товарных знаков, это можно бесплатно сделать онлайн (например, на сайте msp-patent.ru) или же при помощи специалистов. Если совпадений в базе не найдено, остается только зарегистрировать выбранное имя.

Онлайн-сервисы нейминга

Список нейминг генераторов названий онлайн бесплатно в хорошем качестве:

  • naminum.com — англоязычный free generator, предлагающий сотни вариантов названий с учетом заказанного числа букв и таргетирования по различным регионам;
  • leandomainsearch.com — форма для поиска свободного доменного имени для сайта, подходящего к названию марки;
  • panabee.com — сервис-генератор названия фирмы, аккаунта в соцсети и online-проверки выбранного варианта доменного имени на доступность.

логотип компании

Бесплатное создание названия бренда и логотипа онлайн во многих случаях оправдывает себя, но для сложных или дорогих проектов лучше проверить выбранное имя у специалистов.

Проблемы и риски нейминга

Распространенные ошибки при разработке бренда:

  • подражать конкурентам;
  • не учитывать, что именно важно для целевой аудитории;
  • пытаться рассказать при помощи названия сразу и обо всем;
  • бояться ярких или провокационных имен;
  • не учитывать тонкости произношения и написания имени.

Выбирая имя для бренда, не стоит следовать моде. Популярные слова приходят и уходят, а название останется существовать десятки лет (а то и больше).

Нейминг — важная часть развития любого проекта или продвижения товара. Время и усилия, затраченные на разработку идеального имени, обязательно окупятся впоследствии.

Добавить комментарий